[기업 소개]

[버디랩스] 

#반려동물 #마케팅 #플랫폼

(주)버디랩스는 반려동물이 갑자기 아플 때, 보호자의 의사 결정을 돕기 

위한 앱 '버디닥'을 출시하여 운영하고 있는 기업입니다. 

'버디닥' 앱의 자가진단, 수의사 상담 게시판 등의 기능을 통해 반려동물의 초기 진료

문제 해결을 위해 노력하고 있습니다.

[과제 설명]

'버디닥'을 효과적으로 알릴 수 있는 마케팅 전략

'버디닥'은 신규 출시된 서비스로 최초 사용자 유입을 위한 마케팅 전략을 수립하고 있습니다.

이를 위한 경쟁사 분석, 서비스 장점 및 차별점 도출, 타겟 고객 설정 및 그에 따른 마케팅 전략을

수립하고자 합니다.

이번 과제를 통해 단순히 반려동물을 키우는 사람이 아닌 더 명확한 타겟을 설정하고, 타겟 고객을

만날 수 있는 접점(채널)을 조사하며, 타겟 고객의 행동(다운로드)을 이끌어낼 수 있는 문구(메시지) 도출을 위해 함께 고민해 주시길 바랍니다.

마케팅 전략은 온/오프라인 모두 수립이 가능하며, 우수 아이디어의 경우 실제 내부 논의를 통해

비용을 집행하여 마케팅을 진행할 예정이며, 관련된 결과 리포트는 공유하여

피드백도 함께 드리겠습니다.

[결과물 방향]

1. 타겟 고객

타겟 고객은 단순 인구통계학(ex. 30대 여성) 특성 구분이 아닌 공통의 행동 양식을 가진 사람들을

의미합니다. '버디닥'을 예로 들면, ‘반려동물을 처음 입양한 보호자’, ‘노령견을 키우는 보호자’와 같이 비슷한 정보를 필요로 하고, 같은 행동 양식을 공유하는 구체적이고 세분화된 타겟이 필요합니다.

위 내용을 고려해 각각의 타겟에 맞는 전략이 필요합니다.

2. 채널 전략

실제 타겟이라고 정의한 고객들을 만날 수 있는 채널을 제안해주세요.

온/오프라인 상관없이 타겟으로 설정한 고객들이 모여 있는 곳을 생각해 주세요.

다만, 채널은 구체화하여야 합니다.

단순히 온라인 커뮤니티 또는 SNS가 아닌 특정 커뮤니티 (ex. 레몬테라스-반려동물 게시판 등),

SNS라면 어떤 관심사를 가지고 있는 사람들이 모여있는지 (ex.페이스북 광고 집행 시

상세 타겟팅 필요: 관심사, 인구 통계학 등)에 대한 구체적인 채널 전략이 필요합니다.

3. 메시지 및 전달 방법

해당 타겟 고객에게 버디닥 서비스를 사용하고 싶도록 만들 수 있는 핵심 문구를 슬로건/메시지의

형태로 제안하고, 효과적으로 해당 메시지를 전달하기 위한 방안까지 고민해 주세요.

예시)

1. 캠페인 타겟 – 지금 당장 아픈 강아지

2. 채널 조사

– 온라인: 강아지가 아플 때 보호자들이 가장 먼저 검색하는 검색어 리스트업

             (ex. OO동 동물병원, 강아지 증상 - 구토, 설사 등)

– 오프라인: 동물병원에 방문한 고객

3. 메시지 및 전달 방법

 1) 온라인: 특정 키워드에 대한 ‘네이버 키워드 검색 광고’ 진행

 ex. 1) ‘강아지 구토’ 키워드 광고 시 구토에 대한 설명 콘텐츠 제작 후 ‘강아지가 구토를 한다면

           병원에 가기 전 버디닥 자가진단을 통해 먼저 확인해 보세요’

 ex. 2) ‘OO동 동물병원‘ 키워드 광고 시 광고 집행 시간을 밤으로 설정 후 ’밤에 갑자기 아프다면?

           버디닥에서 증상을 먼저 확인해 보세요’

 2) 오프라인:  ex) 동물병원 제휴를 통한 POP/리플렛 비치 

[구성 단계]

1. 시장 분석

– 반려동물 진료 서비스 관련 시장조사

2. 자사 및 타사 분석

– 관련 서비스 경쟁사와 자사 서비스 비교분석

– 위 분석 내용을 토대로 자사 차별화 포인트 도출

3. 마케팅 전략 제안

– 마케팅 캠페인 핵심 타겟 고객 설정

– 핵심 타겟 고객과의 접점이 될 수 있는 채널 조사 및 활용 전략

   (온/오프라인 무관, 채널 믹스 가능, 최대한 구체적으로 작성 필요)

– 타겟의 행동을 유도할 수 있는 광고 메시지 도출 및 전달 방법 구체화

   (ex. 페이스북 광고, 오프라인 강아지 용품점 제휴를 통한 배너 설치 등)

– 캠페인 진행 일정 및 예산 등 세부 실행 계획 제시

[사전OT 교육 내용 (선발 시 무료)]

- 날짜: 2023년 05월 04일 오후 14:00 ~ 17:30

- 장소: 온라인 진행(Zoom) / OT 날짜 및 시간에 온라인 참여가 가능한 환경에서 준비해주세요!

[미니인턴 참여 혜택]

- N년차 전/현직자의 중간 피드백 무료 제공

- 수료시, 참여 기업명의 수료증 발급

- 헤드헌팅 서비스 제공

- 미니인턴 결과물을 포트폴리오로 활용하여 채용관 지원 가능

 (*정규직 전환시, 최대 110만원 채용지원금 제공)

[미니인턴 FAQ]

미니인턴 관련 모든 내용은 미니인턴 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다! 

1. 중간/최종 제안서는 어떻게 제출하나요? 

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [제안서 제출] 에 업로드하시면 됩니다. 

*중간제안서 제출은 결과 수료 여부와는 상관없지만,

다만 중간제안서를 일정에 맞게 제출하신 분들에 한해 전·현직자의 중간 피드백을

무료로 제공해드립니다. 

2. 제안서 제출할 때 유의해야 할 점이 있나요?

- 모든 제안서는 PDF 형식/ 30MB 이내로 제출해주세요. 

- 정해진 목차의 기준은 없으나,

 한 눈에 제안서 내용을 파악할 수 있는 목차를 작성해주세요. 

- 작성자의 개인 정보는 표기하지 말아주세요. (이메일/핸드폰번호/주소 등)

3. 중간피드백은 어떻게 보나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [피드백보기]에서 확인하실 수 있습니다. 

- 중간피드백 전달 일정에 맞춰 업로드 예정이니 참고 부탁드립니다.

4. 수료증은 어떻게 발급 받나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [설문조사 작성] - [수료증 받기] 에서

  다운 받으실 수 있습니다.