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(주)다이노즈 | 엄마들에게 육아크루 앱을 효과적으로 알리기 위한 마케팅 방안 상세페이지

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엄마들에게 육아크루 앱을 효과적으로 알리기 위한 마케팅 방안

교육형|마케팅

엄마들에게 육아크루 앱을 효과적으로 알리기 위한 마케팅 방안

[기업 소개]


[다이노즈] 

#육아 #커뮤니티 #플랫폼


주식회사 다이노즈는 2022년 9월에 설립된 스타트업으로, 모바일앱 ‘육아크루’를 운영하고 있습니다.

 

엄마들의 동네 육아 친구 찾기 ‘육아크루’동네 기반 O2O 육아 커뮤니티 플랫폼으로, 가까이 사는 엄마들을 서로 연결합니다. 현재 모바일 앱 내에서 육아 짝꿍 ‘짝크루’ 매칭, 공동육아 소모임 ‘원데이크루’ 참여, 실시간 1:1 채팅, 24시간 소통할 수 있는 온라인 커뮤니티 ‘크루톡’을 제공합니다.

 

‘육아크루’는 2022년 1월 서울시 동작구에서 MVP를 시작하였고, 이후 영등포구, 관악구, 구로구로 순차 확장하였습니다. MVP에서 ‘짝크루’ 서비스의 누적 이용자 수가 4,000명을 돌파하고, 월간 재이용률 98%, NPS 유저 만족도 96%를 기록했을 때 모바일앱 개발에 착수하여 2022년 11월 30일, 모바일앱 ‘육아크루’를 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어에 동시 출시하였습니다.

 

현재 ‘육아크루’는 서울시 동작구, 영등포구, 관악구, 구로구, 양천구, 금천구 6개 구를 대상으로 우선 운영 중이며, 서울시 전역 및 거점 도시로 지속 확장 예정입니다.

 

다이노즈는 ‘연결’과 ‘기술’을 통해 육아 문제를 해결하고 있습니다. 행복한 엄마, 할만한 육아, 그래서 더 행복한 아이와 사회를 위해 다이노즈가 찾은 첫 번째 답은 ‘동네 육아친구’입니다. 같은 고민을 하고, 같은 정보를 찾고, 같은 상황을 겪고, 같은 문제를 푸는 동네 엄마들은 서로가 서로에게 가장 든든한 응원군이자 효과적인 솔루션입니다. 모든 게 온라인으로 변해도 육아는 오프라인이기에, 다이노즈는 앞으로도 ‘육아 세권’인 동네에 기반을 둔 하이퍼 로컬 커뮤니티로서 엄마의 문제를 함께 해결해 나갈 예정입니다.

 

*육아크루 주요 기능 소개

(1) 딱 맞는 친구를 추천하는 자체 알고리즘 : 짝크루

 

사는 곳, 출산 시기, 엄마 나이, 자녀 수, 자녀 성별, 직업 상태 등 육아 프로필 데이터에 ‘알고리즘’을 적용해 매칭 적합도가 높은 육아 친구를 우선 연결합니다. 엄마들은 클릭 1번으로, 쉽고 빠르게 나와 잘 맞는 동네 육아 친구를 소개받을 수 있습니다. 이는 육아크루만의 고유한 서비스입니다.

 

친구 매칭 알고리즘은 2022년 1월부터 10개월간 MVP ‘육아크루닷컴’에서 연결한 총 3,927명의 엄마들의 데이터로 도출했습니다. 초기에는 가설을 세워 매칭했고, 사후 설문조사와 FGI로 알고리즘을 고도화하여 재이용률을 98%까지 끌어올렸습니다. 보다 높은 만족도를 위해 앱 내에서 수집한 데이터로 지속 개선할 예정입니다.

 

 

(2) 우리 동네 공동육아(소모임) 프로그램 : 원데이크루

 

친구를 만나는 또 하나의 방식으로, 엄마들이 3명 이상 모이는 오프라인 프로그램을 제공합니다. 작년 MVP에서 진행한 총 30회의 유모차 산책 모임과 키즈카페 모임은 재이용률 55%를 기록했습니다. 올해 3월 말 재오픈 이후에는 공원 산책 모임, 커피 모임, 영상 편집 원데이클래스, 독서 모임 등을 운영하고 있습니다.

 

2분기에는 그룹 PT 운동, 미술 수업, 동네 콘서트 등 다채로운 신규 프로그램을 준비 중입니다. 아이와 엄마가 함께 참여하는 동네 콘텐츠로 ‘공동육아의 시스템화’라는 새로운 관점에서 엄마들을 연결하고자 합니다.


미니인턴 브리핑 이미지




[과제 설명]


육아크루는 엄마들이 서로 만나려면 가까운 거리가 중요하다고 생각합니다.

아이와 함께 이동할 때가 많고, 육아 상황에 따라 집으로 빠르게 돌아와야 할 때도 있으니까요.

그래서 육아크루팀은 ‘동네 육아 친구를 찾는 앱’을 만들었습니다.

 

현재 서울시 동작구, 관악구, 영등포구, 구로구, 양천구, 금천구에서 운영하고 있는데요. 해당 지역 엄마들이 더 쉽게 친구를 찾으려면 육아크루를 많이 알고, 친구 찾기 신청을 해주셔야 합니다. 이 6개 지역에서 엄마들에게 육아크루를 많이 알리려면 어떻게 해야 할까요? 해당 6개 지역에 거주하는 엄마들에게 육아크루의 인지도를 높일 수 있는 방안을 제시해 주세요.

 

*과제 수행 시 참고사항

 

1. 육아크루의 타겟

서울시 동작구, 관악구, 영등포구, 구로구, 양천구, 금천구 6개 구에서 살고 있는 6세 미만(미취학) 아동을 키우는 육아맘입니다.

 

2. 최종 결과물은 앱 설치 증대

앱에서 친구 매칭 서비스와 소모임을 신청할 수 있고, 친구 찾는 글을 올릴 수 있기 때문에 궁극적으로는 앱 설치 및 이용을 유도해야 합니다. 



[결과물 방향]


매체 및 콘텐츠에 제한 없이 크리에이티브한 아이디어를 마음껏 펼쳐 주시기 바랍니다.

그리고 아래의 4가지 관점을 고려하여 과제를 수행해주시면 좋겠습니다.


1. 이 방안이 효과적이라고 생각하는 이유

2. 이 방안이 ‘목표로 하는 제한된 지역’ 내에서 성공할 것이라고 판단하는 이유

3. 이 방안이 ‘엄마들’에게 높게 수용될 것이라고 판단하는 이유 

4. 실제 실행을 위해 고려해야 하는 점 




[구성 단계]


1. 자사 분석

- 육아크루앱 사용 후 서비스 분석

- 현 마케팅 방향성 분석 (육아크루의 인스타그램, 블로그 참고)


2. 타사 분석

- 타 육아 앱의 마케팅 전략 및 사례 분석

- 벤치마킹 포인트 분석


3. 마케팅 캠페인 제안

- 앱의 인지도 및 호감도를 높이기 위한 전략 도출

- 위 전략으로 앱 설치까지 이어지기 위한 구체적 플랜 

- 엄마들에게 육아크루를 효과적으로 소개할 메시지 구성

- 커뮤니케이션 방식 제안 (홍보물, 콘텐츠 아이디어 등)

- 세부 실행 계획 제안 




[사전OT 교육 내용 (선발 시 무료)]


- 날짜: 2023년 04월 28일 오후 12:00 ~ 14:30

- 장소: 오프라인 진행(기업 본사)




[미니인턴 참여 혜택]


- N년차 전/현직자의 중간 피드백 무료 제공

- 수료시, 참여 기업명의 수료증 발급

헤드헌팅 서비스 제공

미니인턴 결과물을 포트폴리오로 활용하여 채용관 지원 가능

 (*정규직 전환시, 최대 110만원 채용지원금 제공)




[미니인턴 FAQ]


미니인턴 관련 모든 내용은 미니인턴 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다! 


1. 중간/최종 제안서는 어떻게 제출하나요? 

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [제안서 제출] 에 업로드하시면 됩니다. 


*중간제안서 제출은 결과 수료 여부와는 상관없지만,

다만 중간제안서를 일정에 맞게 제출하신 분들에 한해 전·현직자의 중간 피드백

무료로 제공해드립니다. 


2. 제안서 제출할 때 유의해야 할 점이 있나요?

- 모든 제안서는 PDF 형식/ 30MB 이내로 제출해주세요. 

- 정해진 목차의 기준은 없으나,

 한 눈에 제안서 내용을 파악할 수 있는 목차를 작성해주세요. 

- 작성자의 개인 정보는 표기하지 말아주세요. (이메일/핸드폰번호/주소 등)


3. 중간피드백은 어떻게 보나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [피드백보기]에서 확인하실 수 있습니다. 

- 중간피드백 전달 일정에 맞춰 업로드 예정이니 참고 부탁드립니다.


4. 수료증은 어떻게 발급 받나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [설문조사 작성] - [수료증 받기] 에서

  다운 받으실 수 있습니다.  

미니인턴 진행 단계

  1. 1

    참가자모집

  2. 2

    중간 제안서 제출

  3. 3

    최종 제안서 제출

  4. 4

    결과발표

참가자 OT

날짜: 2023년 04월 28일 오전 3:00 ~ 5:30

장소: 경기창조경제혁신센터

평가 기준

미니인턴을 수행하는데 필요한 역량으로, 평가의 기준이 됩니다.

기초 역량

질문

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자주 묻는 질문은 FAQ에서 바로 확인하실 수 있습니다.

FAQ 바로가기
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엄마들에게 육아크루 앱을 효과적으로 알리기 위한 마케팅 방안

[기업 소개]


[다이노즈] 

#육아 #커뮤니티 #플랫폼


주식회사 다이노즈는 2022년 9월에 설립된 스타트업으로, 모바일앱 ‘육아크루’를 운영하고 있습니다.

 

엄마들의 동네 육아 친구 찾기 ‘육아크루’동네 기반 O2O 육아 커뮤니티 플랫폼으로, 가까이 사는 엄마들을 서로 연결합니다. 현재 모바일 앱 내에서 육아 짝꿍 ‘짝크루’ 매칭, 공동육아 소모임 ‘원데이크루’ 참여, 실시간 1:1 채팅, 24시간 소통할 수 있는 온라인 커뮤니티 ‘크루톡’을 제공합니다.

 

‘육아크루’는 2022년 1월 서울시 동작구에서 MVP를 시작하였고, 이후 영등포구, 관악구, 구로구로 순차 확장하였습니다. MVP에서 ‘짝크루’ 서비스의 누적 이용자 수가 4,000명을 돌파하고, 월간 재이용률 98%, NPS 유저 만족도 96%를 기록했을 때 모바일앱 개발에 착수하여 2022년 11월 30일, 모바일앱 ‘육아크루’를 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어에 동시 출시하였습니다.

 

현재 ‘육아크루’는 서울시 동작구, 영등포구, 관악구, 구로구, 양천구, 금천구 6개 구를 대상으로 우선 운영 중이며, 서울시 전역 및 거점 도시로 지속 확장 예정입니다.

 

다이노즈는 ‘연결’과 ‘기술’을 통해 육아 문제를 해결하고 있습니다. 행복한 엄마, 할만한 육아, 그래서 더 행복한 아이와 사회를 위해 다이노즈가 찾은 첫 번째 답은 ‘동네 육아친구’입니다. 같은 고민을 하고, 같은 정보를 찾고, 같은 상황을 겪고, 같은 문제를 푸는 동네 엄마들은 서로가 서로에게 가장 든든한 응원군이자 효과적인 솔루션입니다. 모든 게 온라인으로 변해도 육아는 오프라인이기에, 다이노즈는 앞으로도 ‘육아 세권’인 동네에 기반을 둔 하이퍼 로컬 커뮤니티로서 엄마의 문제를 함께 해결해 나갈 예정입니다.

 

*육아크루 주요 기능 소개

(1) 딱 맞는 친구를 추천하는 자체 알고리즘 : 짝크루

 

사는 곳, 출산 시기, 엄마 나이, 자녀 수, 자녀 성별, 직업 상태 등 육아 프로필 데이터에 ‘알고리즘’을 적용해 매칭 적합도가 높은 육아 친구를 우선 연결합니다. 엄마들은 클릭 1번으로, 쉽고 빠르게 나와 잘 맞는 동네 육아 친구를 소개받을 수 있습니다. 이는 육아크루만의 고유한 서비스입니다.

 

친구 매칭 알고리즘은 2022년 1월부터 10개월간 MVP ‘육아크루닷컴’에서 연결한 총 3,927명의 엄마들의 데이터로 도출했습니다. 초기에는 가설을 세워 매칭했고, 사후 설문조사와 FGI로 알고리즘을 고도화하여 재이용률을 98%까지 끌어올렸습니다. 보다 높은 만족도를 위해 앱 내에서 수집한 데이터로 지속 개선할 예정입니다.

 

 

(2) 우리 동네 공동육아(소모임) 프로그램 : 원데이크루

 

친구를 만나는 또 하나의 방식으로, 엄마들이 3명 이상 모이는 오프라인 프로그램을 제공합니다. 작년 MVP에서 진행한 총 30회의 유모차 산책 모임과 키즈카페 모임은 재이용률 55%를 기록했습니다. 올해 3월 말 재오픈 이후에는 공원 산책 모임, 커피 모임, 영상 편집 원데이클래스, 독서 모임 등을 운영하고 있습니다.

 

2분기에는 그룹 PT 운동, 미술 수업, 동네 콘서트 등 다채로운 신규 프로그램을 준비 중입니다. 아이와 엄마가 함께 참여하는 동네 콘텐츠로 ‘공동육아의 시스템화’라는 새로운 관점에서 엄마들을 연결하고자 합니다.


미니인턴 브리핑 이미지




[과제 설명]


육아크루는 엄마들이 서로 만나려면 가까운 거리가 중요하다고 생각합니다.

아이와 함께 이동할 때가 많고, 육아 상황에 따라 집으로 빠르게 돌아와야 할 때도 있으니까요.

그래서 육아크루팀은 ‘동네 육아 친구를 찾는 앱’을 만들었습니다.

 

현재 서울시 동작구, 관악구, 영등포구, 구로구, 양천구, 금천구에서 운영하고 있는데요. 해당 지역 엄마들이 더 쉽게 친구를 찾으려면 육아크루를 많이 알고, 친구 찾기 신청을 해주셔야 합니다. 이 6개 지역에서 엄마들에게 육아크루를 많이 알리려면 어떻게 해야 할까요? 해당 6개 지역에 거주하는 엄마들에게 육아크루의 인지도를 높일 수 있는 방안을 제시해 주세요.

 

*과제 수행 시 참고사항

 

1. 육아크루의 타겟

서울시 동작구, 관악구, 영등포구, 구로구, 양천구, 금천구 6개 구에서 살고 있는 6세 미만(미취학) 아동을 키우는 육아맘입니다.

 

2. 최종 결과물은 앱 설치 증대

앱에서 친구 매칭 서비스와 소모임을 신청할 수 있고, 친구 찾는 글을 올릴 수 있기 때문에 궁극적으로는 앱 설치 및 이용을 유도해야 합니다. 



[결과물 방향]


매체 및 콘텐츠에 제한 없이 크리에이티브한 아이디어를 마음껏 펼쳐 주시기 바랍니다.

그리고 아래의 4가지 관점을 고려하여 과제를 수행해주시면 좋겠습니다.


1. 이 방안이 효과적이라고 생각하는 이유

2. 이 방안이 ‘목표로 하는 제한된 지역’ 내에서 성공할 것이라고 판단하는 이유

3. 이 방안이 ‘엄마들’에게 높게 수용될 것이라고 판단하는 이유 

4. 실제 실행을 위해 고려해야 하는 점 




[구성 단계]


1. 자사 분석

- 육아크루앱 사용 후 서비스 분석

- 현 마케팅 방향성 분석 (육아크루의 인스타그램, 블로그 참고)


2. 타사 분석

- 타 육아 앱의 마케팅 전략 및 사례 분석

- 벤치마킹 포인트 분석


3. 마케팅 캠페인 제안

- 앱의 인지도 및 호감도를 높이기 위한 전략 도출

- 위 전략으로 앱 설치까지 이어지기 위한 구체적 플랜 

- 엄마들에게 육아크루를 효과적으로 소개할 메시지 구성

- 커뮤니케이션 방식 제안 (홍보물, 콘텐츠 아이디어 등)

- 세부 실행 계획 제안 




[사전OT 교육 내용 (선발 시 무료)]


- 날짜: 2023년 04월 28일 오후 12:00 ~ 14:30

- 장소: 오프라인 진행(기업 본사)




[미니인턴 참여 혜택]


- N년차 전/현직자의 중간 피드백 무료 제공

- 수료시, 참여 기업명의 수료증 발급

헤드헌팅 서비스 제공

미니인턴 결과물을 포트폴리오로 활용하여 채용관 지원 가능

 (*정규직 전환시, 최대 110만원 채용지원금 제공)




[미니인턴 FAQ]


미니인턴 관련 모든 내용은 미니인턴 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다! 


1. 중간/최종 제안서는 어떻게 제출하나요? 

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [제안서 제출] 에 업로드하시면 됩니다. 


*중간제안서 제출은 결과 수료 여부와는 상관없지만,

다만 중간제안서를 일정에 맞게 제출하신 분들에 한해 전·현직자의 중간 피드백

무료로 제공해드립니다. 


2. 제안서 제출할 때 유의해야 할 점이 있나요?

- 모든 제안서는 PDF 형식/ 30MB 이내로 제출해주세요. 

- 정해진 목차의 기준은 없으나,

 한 눈에 제안서 내용을 파악할 수 있는 목차를 작성해주세요. 

- 작성자의 개인 정보는 표기하지 말아주세요. (이메일/핸드폰번호/주소 등)


3. 중간피드백은 어떻게 보나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [피드백보기]에서 확인하실 수 있습니다. 

- 중간피드백 전달 일정에 맞춰 업로드 예정이니 참고 부탁드립니다.


4. 수료증은 어떻게 발급 받나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [설문조사 작성] - [수료증 받기] 에서

  다운 받으실 수 있습니다.  

진행 상태
종료