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◼ 주제명

해외 진출을 위한 시장 분석 및 마케팅 전략 제안

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◼ 설명

생활맥주는 오직 생활맥주에서만 맛볼 수 있는 수제맥주와 특화된 안주 메뉴,
차별화된 인테리어와 위트 있는 소품으로 소비자에게 많은 사랑을 받는
수제맥주 전문 브랜드입니다.

생활맥주는 전국 각지에 있는 양조장과의 '플랫폼 비즈니스'를 지향합니다. 국내 최고의 양조장과
협업하여 개성 있는 맥주를 생산하고, 전국에 유통할 수 있는 시스템을 갖추는 것이
수제맥주 시장의 상생과 발전에 좋은 영향을 끼칠 것이라고 믿습니다.


생활맥주는 본사와 가맹점이 공동 운명체라는 책임감을 가집니다. 가맹점의 안정적인 운영과
매출 극대화를 위한 지원과 관리로 178개 전 매장의 평균 순이익은 34%를 상회합니다.
생활맥주의 운영 편리성과 수익성에 만족한 가맹점주들의 다점포 매장도 증가하는 추세입니다.


수제맥주 브랜드 매출 1위, 수제맥주 소비량 1위, 수제맥주 성장률 1위
대한민국 수제맥주 프랜차이즈로서 독보적 1위를 선점한 생활맥주는 이제 국내를 넘어 해외 시장
진출을 준비하고 있습니다. 생활맥주만의 강점 분석을 통한 세밀한 해외 진출 전략, 대상 국가의
시장 분석을 통해 현지화된 마케팅 아이디어를 제안해주시길 바랍니다.

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◼ 진행 설명

1. 진출 국가 선정 및 현지 시장 분석 (일본, 대만, 말레이시아 중 택1)
   - 일본/대만/말레이시아 중 진출 국가 선정
   - 해당 국가에 진출해 있는 국내 외식기업 현황 조사
   - 자사 유사서비스(국내외 포함)의 현지화 성공 사례 조사 및 전략 분석
   


2. 자사 제품/서비스 장단점 분석
   - 자사 제품/서비스의 장단점 분석
   - 자사 제품/서비스 강점과 현지 문화의 접점 도출
   (ex 생활맥주 메뉴를 대만 식문화에 적용할 수 있는 포인트를 찾아보거나, 생활맥주만의 소규모
   양조장 플랫폼 전략을 일본에 도입할 수 있는지 가능성을 조사해보는 등 다양한 측면에서
   접점을 찾아보세요.)
   
   
3. 해외 진출 기업의 실패 사례 분석
   - 해외에 진출한 국내 기업의 실패 사례 조사
   - 현지화 추진 시 발생하는 위협상황 분석
   - 자사 해외 진출 시의 유의점 도출
   


4. 현지화 전략 및 마케팅 아이디어 제안 (마케팅 방안, 아이디어 컨셉 제안 등 참가자 선택)
   - 위 1, 2, 3의 조사와 분석을 통해 도출한 현지화 전략 수립
   - 선정 국가의 문화를 고려한 마케팅 아이디어 제안
   



<예시>

△ 아시아 각국의 선호에 맞춰 재료와 포장을 맞춤형으로 제공한 CJ제일제당의 현지화 성공 사례
- 만두를 국물 요리에 활용하는 일본에는 물만두를 중심으로, 냉장고의 크기가 작은 베트남에는
소형 봉지 포장으로 판매하는 등 나라별 식문화와 생활 습관에 따라 맞춤형 전략 수립

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◼ 참가자 대상

• 홍보 마케팅 직무에 관심이 있는 참가자
• 부동산 임대차 서비스에 관심이 있는 참가자
• 온라인 마케팅에 관심이 있는 참가자
• B2B 서비스에 관심이 있는 참가자

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◼ OT 교육 (선발된 인원만 참석 가능, 필참)

1. 미니인턴 프로세스 안내
2. 실무체험 기업과제 안내
3. 프로젝트 과제 QnA
4. 기획안 작성법 교육 (기획안 구조화, 창의적 발상법, 컨셉 도출 등)