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◼ 주제명

유튜브 콘텐츠 성과 측정을 위한 아이디어 제안

◼ 설명

최근 기업의 마케팅 채널로 유튜브가 많이 활용되고 있습니다.
그런데 유튜브에 게시한 콘텐츠의 성과를 측정하고, 관리하는 기업이 과연 있을까요?
아마도 ‘조회수’만 바라보며 이를 올리기 위한 노력을 하고 있을 것입니다. 그러나 ‘조회수’는
돈으로 살 수 있는 지표입니다.(True View Discovery 광고 상품) 또한 보다 정확한 대중의
반응을 확인하기 위해서는 조회수 뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 ‘좋아요/싫어요’ 같은
반응, 댓글, 해당 콘텐츠의 노출빈도, 구독 유입 등의 지표를 확인하고, 이에 대한 ‘가치’가
산정되어야 합니다.
각 콘텐츠 별로 확인 할 수 있는 ‘조회수’, ‘반응수(좋아요/싫어요)’, ‘댓글수’를 기반으로
각 기업의 SNS 채널운영 성과를 측정하고 비교 할 수 있는 지표를 만들어봅시다.

◼ 진행 설명

1. 성과 측정 대상이 되는 유튜브 채널(1개) 및 비교대상 채널 선정(1~2개)
   (이 때, 선정하는 채널은 구독자수가 비슷해야 함)
2. 최근 3개월간 게시한 콘텐츠에 대한 조회수, 반응수, 댓글수 수집
3. 각 항목에 대한 수치를 지표(인덱스)로 환산
4. 각 채널의 성과를 비교하여 상대적으로 성과가 좋은 채널을 확인하고, 그 이유를 분석

◼ 참가자 대상

• 데이터 분석에 관심이 많은 참가자
• SNS 채널운여 성과를 정량화 하고 싶은 참가자
• 기획 및 마케팅 관련 직무에 취업을 희망하는 참가자

◼ OT 교육 (선발된 인원만 참석 가능, 필참)

1. 미니인턴 프로세스 안내
2. 실무체험 기업과제 안내
3. 프로젝트 과제 QnA
4. 기획안 작성법 교육 (기획안 구조화, 창의적 발상법, 컨셉 도출 등)