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청년들이 거주공간으로 '꿈둥지'를 떠오르게 하기 위한 마케팅 아이디어 제안

기업과제형|기획, 아이디어제안, 마케팅

청년들이 거주공간으로 '꿈둥지'를 떠오르게 하기 위한 마케팅 아이디어 제안

◼️ 주제명

청년들이 거주공간으로 '꿈둥지'를 떠오르게 하기 위한 마케팅 아이디어 제안


◼️ 설명

꿈둥지는 도시 생활이 처음인 당신에게 합리적인 가격에 안전한 주거환경을 제공하는
쉐어하우스입니다.
새로운 출발을 준비하는 당신이 더 행복할 수 있도록 조금 더 좋은 환경과
조금 더 좋은 사람들로 청년들의 일상을 채워 가고 있습니다.

꿈둥지는 현재 30호점이 넘는 청년 쉐어하우스를 운영중입니다.

도시로 올라오는 청년이 늘어남에 따라 더욱 많은 청년들이 꿈둥지를
이용하고 찾을 수 있도록 하는 재미있는 마케팅 아이디어가 필요합니다.


- 생각해봐야 할 것?
1. 도시로 올라오는 청년들이 ‘꿈둥지’앱을 다운 받게 하려면 어떻게 해야할까요?
2. 2~4인실, 다인실에 처음 사는 청년들에게 기대감과 재미를 심어주려면 어떻게 해야할까요?
3. 서울에 거주하는 청년들이 꿈둥지를 인지하고, 함께 사는 것을 선택하게 하려면
어떻게 해야할까요?
4. 다른 주거대안 대비 만인의꿈이 경쟁력을 가지기 위해서는 어떻게 해야할까요?


◼️ 진행 설명

  1. 청년 주거공간 상황분석
  2. - 청년들의 주거공간의 현황
    - 청년들이 원하는 주거공간의 요건 분석

  3. 쉐어하우스 분석
  4. - 유사한 쉐어하우스 비교분석

  5. 꿈둥지의 특장점 분석
  6. - 꿈둥지만의 강점 분석

  7. 꿈둥지의 마케팅 컨셉 도출
  8. - 꿈둥지의 특장점을 활용한 컨셉 도출

  9. 청년을 대상으로하는 꿈둥지만의 마케팅 아이디어 제안
  10. - 꿈둥지 마케팅의 구체적인 실행계획 도출

    ■ 참고링크
    - 꿈둥지 : https://nests.me

    ◼️ 참가자 대상

    • 아이디어 제안 / 기획에 관심이 많은 참가자
    • 서울에서 주거문제를 경험한 적이 있는 참가자
    • 사회적경제 영역에서의 종사를 희망하거나
      밀레니얼 대상 마케팅에 관심있는 참가자

    ◼️ OT 교육 (선발된 인원만 참석 가능, 필참)

    1. 미니인턴 프로세스 안내
    2. 실무체험 기업과제 안내
    3. 프로젝트 과제 QnA
    4. 기획안 작성법 교육 (기획안 구조화, 창의적 발상법, 컨셉 도출 등)


미니인턴 진행 단계

  • 참가자모집:
  • 중간 제안서 제출
  • 최종 제안서 제출
  • 결과발표

평가기준

미니인턴을 수행하는데 필요한 역량으로, 평가의 기준이 됩니다.

  • 도전정신
  • 고객지향
  • 타인존중
  • 이문화 감수성
  • 개선의지

질문

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비공개
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구주현2019년 12월 18일 오후 8:41
[비공개]
중간 제출서를 냈는 데 혹시 피드백은 언제 해주시나요 ?
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미니인턴2019년 12월 18일 오후 9:56
[비공개]
미니인턴 운영팀입니다. 

중간피드백 업로드 해 드렸습니다 

감사합니다.
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강혜인2019년 12월 8일 오후 6:41
[비공개]
안녕하세요! 6일 금요일에 진행되었던 모든 프로그램에서 많은 것을 배웠고,
먼저 이에 대해 감사하다는 말씀 드리고 싶습니다. 

몇 가지 궁금한 점이 생겨, 문의하고자 합니다.

1)
영어/중국어/일어로도 안내 지원이 되고 있는데, 
유학생이나 해외취업생을 비롯한 
외국인들의 수요가 실제로 어느정도를 차지하는지 궁금합니다.
혹시, 어느 정도 수요가 있다면 그 안에서의 문화/언어적인 갈등을 
어떤 방식으로 관리하고 계신지 궁금합니다.

2)
밀레니얼 세대의 가치관에 따르면 오늘날에는 '꿈'을 가져야 한다는 당위성이 떨어지고,
이에 따라 꿈둥지, 만인의 꿈이라는 명칭을 재정비하는 중이시라고 강연에서 들었는데, 
혹시 제가 제대로 이해했는지 궁금합니다. 
혹시 '쉐어니도'라는 명칭으로 리브랜딩을 하시는 거라면
어떤 의미가 들어있는지, 이전 명칭과 어떤 점을 차별화하고자 하시는지 궁금합니다.

3)
꿈둥지 주요 지역이 신촌과 강남 지역에 한정되어 있는데, 
특별한 이유가 있으셨는지, 
다른 지역으로 확장하는 것도 고려중이신지 궁금합니다.

4) 
성격상 타인과 어울리기보다는 혼자만의 시간을 즐기는 청년은 
아예 타겟팅하지 않는지, 아니면 '함께 사는 것'에 대한 기대감을 심어주어 
꿈둥지로 이끄는 것까지도 생각하시는지 궁금합니다.


감사합니다 :)
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미니인턴2019년 12월 17일 오전 10:56
[비공개]
안녕하세요?
미니인턴 운영진입니다. 

먼저 질문에 대한 답변이 늦어진 점 죄송합니다. 
답변을 참고해 좀 더 완성도 있는 최종 과제를 제출하실 수 있으면 좋겠습니다. :)

1) 
2019년 12월 기준 글로벌 입주민 비율은 약4%입니다.
쉐어니도는 개인이 가진 다양함(출신,직업,나이,언어,종교)을 있는 그대로 존중하고 배려하고 맞추어나가는 문화를 가지고 있습니다.
규칙을 정하거나 인지하기까지 언어의 장벽이 있다면, 회사에서 도움을 드리고 있습니다만 (니도별회의 참여 혹은 생활가이드 안내)
그 이외에 문화적 배경이 다르기 때문에 생기는 상황들에 대해서는 '외국인' 이라고 특별하게 규정하거나 '관리' 하지 않습니다.
함께 살기위해 서로 맞춰나가야 하는 부분은 출신 지역에 관계없이 너무나 다양하지만, 이를 맞춰나가고자 하는 개인의 의지와 태도가 있다면 국적은 큰 장애가 아니라고 생각하기 때문입니다

2) 본 기사 참고 https://www.venturesquare.net/798345

3) 
주간 청년활동인구가 국가별로 1~2위 정도 되는 도시만을 타겟으로 하고 있습니다. 
이런 지역은 필연적으로 부동산 가격이 높고 청년들은 가장 많은 활동인구 비율을 차지함에도 
그곳에서 살아가는데 어려움이 있고, 주거비나 이동시간에 많은 비용과 에너지를 사용합니다. 
이런 지역은 국가별로 몇몇 지역에 특정되어 있고, 저희는 국내 다른 지역보단 국외 이런 지역으로 확장해나갈 계획입니다.

4) 아무래도 함께하는 삶의 가치를 이해하고, 
그 안에서 즐거움과 성장을 할 수 있는 사람들을 타겟으로 하고 있다. 
그리고 아직 함께 살아보지 않아서 다소 두렵거나 미지의 영역이라고 생각하는 이들도 
꿈둥지 (현재는 니도)를 통해 함께하는 삶의 가치와 즐거움을 알 수 있게하고 싶습니다.

감사합니다. :)
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이시연2019년 12월 8일 오후 5:26
[비공개]
도시로 올라오는 청년들을 위한 공간이라고 하셨는데 그러면 기존에 도시에 살던 청년들은 신청 할 수 없는건가요?

도시로 규정하는 기준은 무엇인가요?
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미니인턴2019년 12월 17일 오전 10:57
[비공개]
안녕하세요?
미니인턴 운영진입니다. 

먼저 질문에 대한 답변이 늦어진 점 죄송합니다.
답변을 참고해 좀 더 완성도 있는 최종 과제를 제출하실 수 있으면 좋겠습니다. :)

답변: 
가능합니다. 어떤 이유로 도시에서 혼자 살아야 하는 사람들은 누구나 함께 할 수 있습니다.

감사합니다.
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오영경2019년 12월 8일 오후 3:57
[비공개]
1. 꿈둥지가 갖는 장점을 크게 두 개로 정리해보면 '함께하는 가치'와 '입주민 전용 공유 공간'이라고 생각했는데요,  '함께하는 가치'보다 '입주민 전용 공유 공간'을 우선시하는 고객들을 대상으로 한 마케팅 방안을 기획해도 되나요? 아니면 우선적으로는 '함께하는 가치'에 중점을 둬야하는 것인지 알고 싶습니다.

2. OT 당시 꿈둥지는 타 쉐어하우스에 비해서 입주자들 각자의 개성과 성향을 존중한다는 느낌을 받았었는데요~이 점을 꿈둥지의 장점 중 하나로 선정하여 기획안에 구체적으로 정리해도 괜찮을지 여쭤보고 싶습니다.
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미니인턴2019년 12월 17일 오전 10:57
[비공개]
안녕하세요?
미니인턴 운영진입니다.
 
먼저 질문에 대한 답변이 늦어진 점 죄송합니다.
답변을 참고해 좀 더 완성도 있는 최종 과제를 제출하실 수 있으면 좋겠습니다. :)

1. 함께하는 삶의 즐거움과 유익함에 대해 알리고 싶습니다. 그리고 그런 가치를 중요하게 
생각하는 사람들이 왔으면 좋겠습니다. 그리고 그렇게 되게 하기 위해 회사가 하고 있는 노력들을 
잘 전달하고 싶습니다. 

2. 함께 사는 곳에 다양한 사람들이 모이는건 아주 색다르고, 유익한 경험입니다. 
우리는 일반적으로 사회생활 할 때는 아무래도 자신과 유사한 사람들과 교류할 수 밖에 없으나
니도에서는 완전히 다른 사람들과 삶을 공유하며 살아갈 수 있습니다.

감사합니다.
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손우희2019년 12월 7일 오후 1:46
[비공개]
6일 제안서 특강 들었습니다. 과제 제출하고 싶은데 여기에 글 올리면 되나요?
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미니인턴2019년 12월 9일 오후 9:12
[비공개]
안녕하세요 미니인턴 운영팀입니다.

요청하신대로 과제 수행하실 수 있도록 등록해드렸습니다.

감사합니다.
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양상은2019년 12월 1일 오후 1:26
[비공개]
1. 지방에 거주하는데, OT 참여를 제외하고 원격으로 근무할 수 있는지 궁금합니다.
2. 서울 방문이 불가피할 것으로 보이는데, 얼마나 방문해야 하는지 궁금합니다.
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미니인턴2019년 12월 6일 오후 12:37
[비공개]
안녕하세요 미니인턴 운영팀입니다.

답변이 늦어져 죄송합니다.

문의주신 내용에 답변드립니다.

1. 미니인턴 프로그램은 오티를 제외하고는 전부 온라인으로 수행하시는 프로그램입니다. 따라서 오티 1회 차석이후에는 온라인으로 자택에서 수행가능 합니다.

감사합니다.