미구하라 | 올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안

미구하라 | 올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안

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올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안

기업과제형|기획, 아이디어제안, 디자인

올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안

◼ 주제명

올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안


◼ 설명

미구하라는 올리브영, 홈쇼핑 채널 등에서 상품 판매를 하고 있습니다.

이와 더불어 새로운 제품을 기획하고자 합니다.
각각의 채널을 이용하는 고객의 연령대는 다르게 분포되어 있습니다.
올리브영의 경우 10대 후반에서 20대 후반 여성이 주 이용고객이며, 홈쇼핑은 40~50대가 주 이용고객입니다.
이 두 가지 채널에 대해 미구하라의 신제품을 기획할 때 고려해야할 조건은 2가지가 있습니다.

    1. 기존 미구하라 브랜드의 정체성은 가져가야합니다.
       - 미구하라는 순수한 대한민국 천연화장품 브랜드로서 피부가 민감한 소비자들도 안심하고
         사용할 수 있도록 피부에 유해한 물질을 최소화하고
         자연에서 찾은 재료를 사용한 화장품을 추구하는 정체성을 가지고 있습니다.

    2. 고객 입장에서 깊이 있게 들여다 보는 과정이 필요합니다.
       - 신제품 기획은 연령대가 차이나는 2개의 채널을 대상으로 해야합니다.

올리브영, 홈쇼핑 채널의 고객들을 파악하고
화장품을 고를 때 고객이 중점적으로 생각하는 포인트를 분석하는 것이 중요합니다.
위 조건을 염두해두시고 지원자분들의 톡톡 튀는 아이디어로 올리브영과 홈쇼핑 채널 고객을
사로잡을 수 있는 히트 상품을 제안해주세요.

◼ 진행 설명

  1. 올리브영 및 홈쇼핑에서 판매되는 미구하라 제품 분석
  2. 올리브영와 홈쇼핑에서 이용하는 고객 분석
  3. 미구하라 브랜드 및 제품 특징 조사
  4. 화장품 시장 트랜드 분석
  5. 이슈가 되었는 유사 제품의 조사 및 분석
  6. 신제품 제안(패키지 디자인/ 컬러/ 향/ 마케팅 방안)
       
  • <시장조사, 경쟁사 분석, 콘셉설정 등 해당 내용은 OT에서 교육이 진행됩니다.>

  • ◼ 참가자 대상

    • 상품기획 및 마케팅 관련 직무에 취업을 희망하는 구직자
    • 화장품 관련 분야에 취업하고자 하는 구직자
    • 트랜드에 민감한 참가자
    • 아이디어 제안, 기획에 관심이 많은 지원자

    ◼ OT 교육 (선발된 인원만 참석 가능, 필참)

    1. 미니인턴 프로세스 안내
    2. 실무체험 기업과제 안내
    3. 프로젝트 과제 QnA
    4. 기획안 작성법 교육 (기획안 구조화, 창의적 발상법, 컨셉 도출 등)

    미니인턴 진행 단계

    • 참가자모집:
    • 중간 제안서 제출
    • 최종 제안서 제출
    • 결과발표

    참가자 OT

    date icon날짜: 2019년 12월 05일 오전 1:00 ~ 5:00

    spot icon장소: 마포구 상암동 DMC첨단산업센터 (DMC역 10분거리)

    평가기준

    미니인턴을 수행하는데 필요한 역량으로, 평가의 기준이 됩니다.

    • 도전정신
    • 고객지향
    • 계획 및 조직화
    • 정보수집 및 분석
    • 창의력

    질문 7

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    비공개
    댓글 작성자 이미지삭제된 질문입니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 질문입니다.
    12월 11일까지 중간제안서 제출하라고 하셔서 올리려고 했는데, 최종 제안서란 밖에 열리지 않네요. 일단 최종제안서란에 중간제안서를 제출해놓은 상태입니다. 중간 피드백 받을 수 있을까요? 확인 부탁드립니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 답변입니다.
    최종제안서 내용 확인 후 중간제안서로 재업로드 하여 피드백 도와 드리겠습니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 질문입니다.
    중간 제안서를 기존 일정에 제출이 어려우면 11일 까지 제출하라 하셨는데 help@miniintern.com 으로 보내면 되나요? 문자에는 최종제안서를 이쪽으로 보내 달라고 써져 있어서요~ 피드백을 받고 싶은데 여기선 중간 제안서 제출하는 곳을 찾아 볼 수가 없습니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 답변입니다.
    help@miniintern.com 본 메일로 전송 해 주시면 업로드 및 피드백 도와 드리겠습니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 질문입니다.
    중간제안서를 기존 일정이 아닌 오늘까지 제출하려하는데 중간제안서를 최종제안서에 등록해서 제출하고 최종제안서는 이메일로 제출하면 되는건가요?
    댓글 작성자 이미지비공개 답변입니다.
    help@miniintern.com 본 메일로 전송 해 주시면 업로드 및 피드백 도와 드리겠습니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 질문입니다.
    중간제안서 제출은 11일까지로 알고있었는데 아닌가요...?그리고 파일은 pptx,pdf중 어떤양식으로 올리나요?
    댓글 작성자 이미지비공개 답변입니다.
    OT에서 공지 했던 일정으로 진행해주시면 됩니다. 파일은 PDF형식으로 올려주시면 됩니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 질문입니다.
    1. 미구하라가 가장 중요하게 여기는 브랜드 가치관이 무엇인지 알고 싶습니다. 2. 10대-20대와 40대-50대 소비자가 구매하는 제품군이 어떻게 다른지, 주요 판매되는 베스트 셀러가 무엇인지 알고 싶습니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 답변입니다.
    1. 좋은 성분을 사용하여 자극이 없는 건강한 제품을 만드는 것이 가장 중요합니다. 2. 채널이 다릅니다. 10~20대는 올리브영 등 H&B 스토어에서 유명해진 상품을 주로 구매하는 반면, 40~50대는 홈쇼핑, 백화점 등 채널에서 유명한 제품을 사용합니다. 특히 연령대가 높은 분은 탄력/에이징/미백 등 기능성 제품에 대한 수요가 더 높습니다. 저희 회사 베스트 셀러는 화이트닝 앰플 입니다.
    댓글 작성자 이미지비공개 질문입니다.
    OT에서 말씀하셨던 것처럼 진행 일정 수정 부탁드립니다. 감사합니다.