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올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안
◼ 주제명
올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안
◼ 설명
미구하라는 올리브영, 홈쇼핑 채널 등에서 상품 판매를 하고 있습니다.
이와 더불어 새로운 제품을 기획하고자 합니다.
각각의 채널을 이용하는 고객의 연령대는 다르게 분포되어 있습니다.
올리브영의 경우 10대 후반에서 20대 후반 여성이 주 이용고객이며, 홈쇼핑은 40~50대가 주 이용고객입니다.
이 두 가지 채널에 대해 미구하라의 신제품을 기획할 때 고려해야할 조건은 2가지가 있습니다.
1. 기존 미구하라 브랜드의 정체성은 가져가야합니다.
- 미구하라는 순수한 대한민국 천연화장품 브랜드로서 피부가 민감한 소비자들도 안심하고
사용할 수 있도록 피부에 유해한 물질을 최소화하고
자연에서 찾은 재료를 사용한 화장품을 추구하는 정체성을 가지고 있습니다.
2. 고객 입장에서 깊이 있게 들여다 보는 과정이 필요합니다.
- 신제품 기획은 연령대가 차이나는 2개의 채널을 대상으로 해야합니다.
올리브영, 홈쇼핑 채널의 고객들을 파악하고
화장품을 고를 때 고객이 중점적으로 생각하는 포인트를 분석하는 것이 중요합니다.
위 조건을 염두해두시고 지원자분들의 톡톡 튀는 아이디어로 올리브영과 홈쇼핑 채널 고객을
사로잡을 수 있는 히트 상품을 제안해주세요.
◼ 진행 설명
- 올리브영 및 홈쇼핑에서 판매되는 미구하라 제품 분석
- 올리브영와 홈쇼핑에서 이용하는 고객 분석
- 미구하라 브랜드 및 제품 특징 조사
- 화장품 시장 트랜드 분석
- 이슈가 되었는 유사 제품의 조사 및 분석
- 신제품 제안(패키지 디자인/ 컬러/ 향/ 마케팅 방안)
◼ 참가자 대상
- 상품기획 및 마케팅 관련 직무에 취업을 희망하는 구직자
- 화장품 관련 분야에 취업하고자 하는 구직자
- 트랜드에 민감한 참가자
- 아이디어 제안, 기획에 관심이 많은 지원자
◼ OT 교육 (선발된 인원만 참석 가능, 필참)
- 미니인턴 프로세스 안내
- 실무체험 기업과제 안내
- 프로젝트 과제 QnA
- 기획안 작성법 교육 (기획안 구조화, 창의적 발상법, 컨셉 도출 등)