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올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안

기업과제형|기획, 아이디어제안, 디자인

올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안

◼ 주제명

올리브영과 홈쇼핑 같은 채널 고객을 겨냥한 히트 상품 제안


◼ 설명

미구하라는 올리브영, 홈쇼핑 채널 등에서 상품 판매를 하고 있습니다.

이와 더불어 새로운 제품을 기획하고자 합니다.
각각의 채널을 이용하는 고객의 연령대는 다르게 분포되어 있습니다.
올리브영의 경우 10대 후반에서 20대 후반 여성이 주 이용고객이며, 홈쇼핑은 40~50대가 주 이용고객입니다.
이 두 가지 채널에 대해 미구하라의 신제품을 기획할 때 고려해야할 조건은 2가지가 있습니다.

    1. 기존 미구하라 브랜드의 정체성은 가져가야합니다.
       - 미구하라는 순수한 대한민국 천연화장품 브랜드로서 피부가 민감한 소비자들도 안심하고
         사용할 수 있도록 피부에 유해한 물질을 최소화하고
         자연에서 찾은 재료를 사용한 화장품을 추구하는 정체성을 가지고 있습니다.

    2. 고객 입장에서 깊이 있게 들여다 보는 과정이 필요합니다.
       - 신제품 기획은 연령대가 차이나는 2개의 채널을 대상으로 해야합니다.

올리브영, 홈쇼핑 채널의 고객들을 파악하고
화장품을 고를 때 고객이 중점적으로 생각하는 포인트를 분석하는 것이 중요합니다.
위 조건을 염두해두시고 지원자분들의 톡톡 튀는 아이디어로 올리브영과 홈쇼핑 채널 고객을
사로잡을 수 있는 히트 상품을 제안해주세요.

◼ 진행 설명

  1. 올리브영 및 홈쇼핑에서 판매되는 미구하라 제품 분석
  2. 올리브영와 홈쇼핑에서 이용하는 고객 분석
  3. 미구하라 브랜드 및 제품 특징 조사
  4. 화장품 시장 트랜드 분석
  5. 이슈가 되었는 유사 제품의 조사 및 분석
  6. 신제품 제안(패키지 디자인/ 컬러/ 향/ 마케팅 방안)
       
  • <시장조사, 경쟁사 분석, 콘셉설정 등 해당 내용은 OT에서 교육이 진행됩니다.>

  • ◼ 참가자 대상

    • 상품기획 및 마케팅 관련 직무에 취업을 희망하는 구직자
    • 화장품 관련 분야에 취업하고자 하는 구직자
    • 트랜드에 민감한 참가자
    • 아이디어 제안, 기획에 관심이 많은 지원자

    ◼ OT 교육 (선발된 인원만 참석 가능, 필참)

    1. 미니인턴 프로세스 안내
    2. 실무체험 기업과제 안내
    3. 프로젝트 과제 QnA
    4. 기획안 작성법 교육 (기획안 구조화, 창의적 발상법, 컨셉 도출 등)

    미니인턴 진행 단계

    • 참가자모집:
    • 중간 제안서 제출
    • 최종 제안서 제출
    • 결과발표

    평가기준

    미니인턴을 수행하는데 필요한 역량으로, 평가의 기준이 됩니다.

    • 도전정신
    • 고객지향
    • 계획 및 조직화
    • 정보수집 및 분석
    • 창의력

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