(주)브라운백커피 | 신규 고객 유치를 위한 마케팅 전략 아이디어 제안

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신규 고객 유치를 위한 마케팅 전략 아이디어 제안

기업과제형|기획, 아이디어제안, 마케팅

신규 고객 유치를 위한 마케팅 전략 아이디어 제안

기업 소개


[브라운백커피] 커피로 하루를 즐겁게, 일상을 가치있게!

#브라운백커피 #블리스 #커피테크


(주)브라운백커피는 커피로 하루를 즐겁게, 일상을 가치있게 만드는 국내 1위 원두커피 쇼핑몰을 운영하는 커피테크 스타트업입니다. 누구나 자신의 취향에 맞는 커피를 즐길 수 있도록 돕기 위해 커피 제조 과정을 빅데이터 기반으로 혁신하여 국내에서 가장 다양한 50여 종의 자체 블랜드를 제공하고 있습니다. 홈카페, 커피전문점을 대상으로 한 원두커피 쇼핑몰 '브라운백커피'와 사무실 커피 정기구독&커피머신 렌탈서비스를 제공하는 '블리스'를 운영하고 있습니다.






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<사진 : 브라운백커피 제공>




과제소개


신규 고객 유치를 위한 마케팅 전략 아이디어 제안


브라운백 커피는 홈카페족과 커피전문점을 타겟으로 한 쇼핑몰 '브라운백 커피'사무실 고개을 대상으로 한 렌탈서비스 '블리스' 두 브랜드를 운영하고 있습니다. COVID19 이후 더욱 성장하고 있는 홈카페 시장과 아직 카테고리 리더가 없는 사무실 커피 시장을 고려할 때, 브라운백 커피와 블리스는 모두 신규 고객유지라는 중요한 과제를 안고 있습니다. 브라운백 커피와 블리스는 온라인을 기반으로 신규 고객을 유치하기 위한 캠페인을 전개하고자 합니다. 


 

결과물 방향


브라운백 커피 또는 블리스 중 하나의 브랜드를 선택하여 각 브랜드의 주 고객층과 경쟁사를 분석하고, 고객의 Pain point를 도출해 가장 효과적인 홍보 방안 (이벤트/프로모션/캠페인/광고 등)을 제안해 주세요. 온라인 채널 중심의 아이디어를 제안해 주시면 좋겠습니다.




[진행설명]


[선택1.] 브라운백 커피를 선택하시는 경우


1) 시장 분석

- 브라운백 커피 유사서비스(경쟁사) 온라인 채널 분석 (인스타그램 등)

- 타사 인스타그램 레퍼런스 수집 및 분석 (경쟁사 아니어도 무관)

- 주 고객층의 특징 분석


2) 자사 분석

- 브라운백 커피 기존 마케팅 채널 분석

- 개선점 및 개선 방안 도출


3) 마케팅 전략 제안

- 자사 분석을 기반으로 한 운영 컨셉 도출

- 커뮤니케이션 방법 및 아이디어 제안 (채널 컨셉, 메시지, 콘텐츠 등)

- 세부 실행 계획 제안 (예산 및 진행 일정)


[선택2.] 블리스를 선택하시는 경우


1) 시장 분석

- 블리스와 유사한 경쟁사 서비스 분석

- 경쟁사의 홍보 현황 분석

- B2B 타겟 고객 특징 및 페인포인트 분석 (소구점 파악)


2) 자사 분석

- 블리스 서비스 분석

- 블리스 마케팅 채널 분석


3) 마케팅 전략 제안

- 시장 및 자사 분석 결과에 따른 신규 고객 유치 방안 제안

- 세부 실행 계획 제안 (진행 일정 및 방법)



[추천 참가 대상]


- 디지털 마케팅에 관심이 있는 구직자

- 반짝반짝 빛나는 독특한 아이디어를 소유하고 있는 구직자

- 인스타그램 팔로워를 1,000명 이상 눌러본 경험이 있는 구직자

- 아이디어를 구체화하고 구조화 할 수 있는 구직자

 



사전OT 교육 내용 (선발 시 무료)


- 사전OT는 '체험실무현장 10기' 참가로 대체되었습니다.

- 사전OT 날짜에 오지 않으셔도 됩니다.




미니인턴 참여 혜택


- 직무 역량 강화 교육 무료 진행

- N년차 전/현직자의 중간 피드백 무료 제공

- 수료시, 참여 기업명의 수료증 발급

미니인턴 결과물을 포트폴리오로 활용하여 채용관 지원 가능

 (*정규직 전환시, 최대 110만원 채용지원금 제공)




미니인턴 FAQ


미니인턴 관련 모든 내용은 미니인턴 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다! 


1. 중간/최종 제안서는 어떻게 제출하나요? 

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [제안서 제출] 에 업로드하시면 됩니다. 


*중간제안서 제출은 결과 수료 여부와는 상관없지만,

다만 중간제안서를 일정에 맞게 제출하신 분들에 한해 전·현직자의 중간 피드백

무료로 제공해드립니다. 


2. 제안서 제출할 때 유의해야 할 점이 있나요?

- 모든 제안서는 PDF 형식/ 10MB 이내로 제출해주세요. 

- 정해진 목차의 기준은 없으나,

 한 눈에 제안서 내용을 파악할 수 있는 목차를 작성해주세요. 

- 작성자의 개인 정보는 표기하지 말아주세요. (이메일/핸드폰번호/주소 등)


3. 중간피드백은 어떻게 보나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [피드백보기]에서 확인하실 수 있습니다. 

- 중간피드백 전달 일정에 맞춰 업로드 예정이니 참고 부탁드립니다.


4. 수료증은 어떻게 발급 받나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [설문조사 작성] - [수료증 받기] 에서

  다운받으실 수 있습니다.  

미니인턴 진행 단계

  • 참가자모집:
  • 중간 제안서 제출
  • 최종 제안서 제출
  • 결과발표

참가자 OT

date icon날짜: 2021년 02월 28일 오전 3:00 ~ 9:00

spot icon장소: Zoom 온라인 교육

평가기준

미니인턴을 수행하는데 필요한 역량으로, 평가의 기준이 됩니다.

  • 도전정신
  • 고객지향
  • 문제해결
  • 정보수집 및 분석
  • 창의력

질문 1

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