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닥터도지의 새로운 브랜드 이미지를 효과적으로 구축할 수 있는 SNS 콘텐츠 마케팅 방안 제안

교육형|마케팅

닥터도지의 새로운 브랜드 이미지를 효과적으로 구축할 수 있는 SNS 콘텐츠 마케팅 방안 제안

기업 소개


플루비오파일

#디지털주치의 #슬립테크 #닥터도지


플루비오파일은 소리로 수면을 유도하는 모노럴비트 알고리즘을 개발하며 연세대학교 응용뇌인지과학 연구소와 함께 효과를 검증한 후 국내와 국제 특허를 출원하였습니다.

또한, 수면 단계 분류와 수면 중 발생하는 소리 분류 인공지능 모델을 개발하며 수면 분석과 진단을 가능케 하는 기술을 보유하고 있습니다.

 

이러한 기술을 기반으로 '인공지능 수면건강 디지털주치의 닥터도지'는 사용자의 수면을 분석, 진단 및 치료하는 디지털 헬스케어 앱 서비스입니다.

닥터도지는 크게 3가지 기능으로 설명할 수 있습니다.


1) 수면 사이클 측정

2) 개인 수면 사이클에 맞춤화된 저희 솔루션, 모노럴비트 제공

3) 일일 분석 리포트(진단) 및 수면을 바로 개선할 수 있는 액션 아이템(솔루션) 제공


<디지털 헬스케어 앱 '닥터도지'>

<사진 : 플루비오파일 제공>


닥터도지는 11월 말에 MVP가 런칭될 계획입니다.

현재는 앱 개발을 마무리 짓고 마케팅 전략을 수립하는 단계입니다.




과제 소개


닥터도지의 새로운 브랜드 이미지를 효과적으로 구축할 수 있는 SNS 콘텐츠 마케팅 방안 제안


닥터도지는 마스코트 '도지'라는 달에서 온 토끼 캐릭터입니다.

수면과 연관 지은 도지는 작년 11월 처음 세상에 나오며 감성을 자극하는 푸근하고 귀여운 브랜드 이미지를 구축해왔습니다.

실제 일러스트 형태로 인스타툰을 통해 브랜드를 처음 알렸고, 이후 귀여운 일러스트 그림들과 감성적인 인형 사진들, 그리고 콘텐츠 패러디를 지속적으로 진행하며 수면이라는 키워드와 연결 지어 브랜딩을 진행해 왔습니다.


(참고: 인스타그램 @dozy_sleepeasy, 게임 www.dozy.co.kr)

 

하지만 새로 앱 서비스를 개발하며 닥터도지를 리브랜딩 하게 되었습니다.

보다 더 전문적이고, 신뢰 가며 트렌디한 느낌의 브랜드로 거듭나고자 색상, BI를 포함한 마스코트의 그림체 또한 변경되었습니다.

내부 인력이 새로 브랜딩한 닥터도지는 아직 저희 고객분들께는 노출이 안 된 상황입니다.

이러한 리브랜디드 된 닥터도지의 이미지를 어떻게 구축해나갈 것인가에 대한 SNS 콘텐츠 구성 및 내용 그리고 큰 그림에서의 SNS 마케팅 방향을 제안해 주세요.

 

작은 콘텐츠들이 모여 브랜드의 인식과 경험을 바꾸게 됩니다. 새로우면서도 독특한 브랜드 경험을 선사할 수 있는 콘텐츠들이 기획되었으면 합니다.




결과물 방향


SNS 콘텐츠 마케팅 기획안을 제작해 주세요.

이론적인 이야기보다는 실질적이고 바로 적용 가능한 전략과 콘텐츠 제시해 주세요.

콘텐츠는 소리, 사진, 일러스트, 영상, 3D 이미지, 3D 애니메이션 등 어떠한 형태도 가능합니다.

예산이나 현실적인 조건들을 조금 넘어서 떠오르시는 모든 아이디어를 일목요연하게 정리해 주시면 됩니다. 채널은 SNS 채널 어디든 상관없습니다.

전달하고자 하는 콘텐츠가 유튜브에서 가장 효과적일 것이라 예상하시면 유튜브 채널에서의 콘텐츠 기획안을 설명해 주셔도 됩니다.

 

내부적으로 바라보고 있는 리브랜딩의 1차 목적은 닥터도지의 잠재 고객과 충성고객이 도지를 떠올렸을 때 “수면에 도움을 주는 브랜드”라는 인식이 생기게 하는 것이고 2차 목적은 닥터도지를 신뢰할 수 있는 “수면 전문가”로 보게 하는 것입니다.

타겟층이 저희가 의도한 1차와 2차 목적을 달성했을 시 최종 목적은 저희 앱 서비스를 사용하게끔 하는 것입니다.

 

콘텐츠 기획안은 3~4개 정도의 콘텐츠를 예시로 제공해 주세요.


예를 들어 '도지의 수면 상담소'라는 라디오 콘텐츠를 통해 1차 목적을 달성하겠다고 기획하시면

1회차: 27세 불면증 환자와의 대화,

2회차: 유명 ASMR 인플루엔서와 잡담 등과 같이 각 콘텐츠의 테마와 콘셉을 잡고 그 안에 들어가는 구성(실제 질문들, 토론 내용, 소통 방법, 이벤트)을 제시해 주시면 됩니다.




기획안 구성


1. 시장 분석

- 닥터도지 유사 브랜드 경쟁사 분석

- 경쟁 브랜드의 브랜딩 현황 분석

 

2. 자사 분석

- 이전 닥터도지와 새롭게 리브랜딩 된 닥터도지 브랜드 분석

닥터도지 서비스 분석

타겟 세그먼트 페르소나 설정 및 특징 분석

 

3. SNS 콘텐츠 마케팅 방안 제안

- 마케팅 컨셉 및 방향 도출

- SNS 콘텐츠 아이디어 제안 (실제 3~4개 정도의 콘텐츠 예시 제공)



[추천 참가 대상]


- 브랜딩에 대한 관심이 있는 구직자

- 콘텐츠 마케팅에 관심이 있는 구직자

- 다양하고 재미있는 아이디어를 소유하고 있는 구직자




사전OT 교육 내용 (선발 시 무료)


- 사전OT는 '체험실무현장 21기' 참가로 대체되었습니다.

- 사전OT 날짜에 오지 않으셔도 됩니다.




미니인턴 참여 혜택


- 직무 역량 강화 교육 무료 진행

- N년차 전/현직자의 중간 피드백 무료 제공

- 수료시, 참여 기업명의 수료증 발급

미니인턴 결과물을 포트폴리오로 활용하여 채용관 지원 가능

 (*정규직 전환시, 최대 110만원 채용지원금 제공)




미니인턴 FAQ


미니인턴 관련 모든 내용은 미니인턴 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다! 


1. 중간/최종 제안서는 어떻게 제출하나요? 

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [제안서 제출] 에 업로드하시면 됩니다. 


*중간제안서 제출은 결과 수료 여부와는 상관없지만,

다만 중간제안서를 일정에 맞게 제출하신 분들에 한해 전·현직자의 중간 피드백

무료로 제공해드립니다. 


2. 제안서 제출할 때 유의해야 할 점이 있나요?

- 모든 제안서는 PDF 형식/ 30MB 이내로 제출해주세요. 

- 정해진 목차의 기준은 없으나,

 한 눈에 제안서 내용을 파악할 수 있는 목차를 작성해주세요. 

- 작성자의 개인 정보는 표기하지 말아주세요. (이메일/핸드폰번호/주소 등)


3. 중간피드백은 어떻게 보나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [피드백보기]에서 확인하실 수 있습니다. 

- 중간피드백 전달 일정에 맞춰 업로드 예정이니 참고 부탁드립니다.


4. 수료증은 어떻게 발급 받나요?

- [내 활동 내역] - [신청 기업 선택] - [설문조사 작성] - [수료증 받기] 에서

  다운받으실 수 있습니다.  

미니인턴 진행 단계

종료
  • 1

    참가자모집

  • 2

    중간 제안서 제출

  • 3

    최종 제안서 제출

  • 4

    결과발표

참가자 OT

날짜: 2021년 10월 29일 오전 5:00 ~ 8:30

장소: 온라인 진행(Zoom 활용)

평가기준

미니인턴을 수행하는데 필요한 역량으로, 평가의 기준이 됩니다.

  • 고객지향
  • 문제해결
  • 정보수집 및 분석
  • 창의력
  • 거시적 통찰

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