브랜드란? 바로 차별화된 정체성을 뜻합니다.

일상 속 다양한 브랜드가 존재하는 만큼

사람들의 마음속에 기억되는 브랜드를 제공하기 위해서는 많은 노력이 필요합니다.

이 강의를 통해 브랜딩에 강력한 근본이 되는 브랜드 아이덴티티 도출 방법을 배우고,

브랜드 스토리를 만들어 표현할 수 있는 역량을 키워보세요😄

강의 수강 후, 배운 내용을 적용해보고 싶다면?

스킬업 과제를 수행해 보세요!

과제 수행 후 피드백을 신청하면

내 결과물에 대해 현직자 멘토님의 상세한 피드백이 제공됩니다!

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▶️ 주제 : 브랜드 아이덴티티 분석하기

▶️ 설명 :  관심 브랜드의 정체성과 아이덴티티 구성요소 파악하기

▶️ 과제 수행 가이드 

1) 관심 브랜드 선정하기

-평소에 관심 있었던 기업이나 상품을 선정해주세요.

2) 아이덴티티 구성요소 파악하기

-선정 브랜드의 시각적&비시각적 요소를 분석하며 브랜드의 정체성을 파악해보세요.

🔍 내가 좋아하는 브랜드의 시각적&비 시각적 요소 알아보기

<시각적 요소 알아보기>

1) 웹사이트 2) 로고 3) 브랜드 이름 4) 명함 5) 브랜드 컬러 6) 타이포그래피

<비 시각적 요소 알아보기>

1) 브랜드 슬로건 2) 브랜드 미션 3) 브랜드 비전 4) 브랜드 스토리

3) 새롭게 추가해 볼 아이덴티티의 방향성이나 요소 제안하기

-해당 브랜드에 스토리가 잘 담겼는지 또한, 소비자들에게 그 스토리가 잘 전달이 되는지

아래의 구성 요소 판단 기준을 통하여 정의해보고, 브랜드 아이덴티티의 장단점 및 보완할 점을 구체화해보세요.

[브랜드 대가인 Keller교수가 꼽은 브랜드 구성요소 판단기준]

✅ 기억용이성

- 쉽게 인지되는가? 쉽게 기억할 수 있는가?

✅의미성

- 제품 카테고리를 설명하는가? 그 카테고리에서 믿을 만한가?

- 핵심효용이나 효익을 구체적으로 전달하는가?

- 사람들에게 제품이나 서비스를 구매하도록 만드는 무언가를 이야기하는가?

- 재미있거나 흥미를 주는가?

- 풍부한 비주얼이 있는가? 언어의 이미지는 어떠한가?

✅보호성

- 경쟁사의 모방이 쉬운가?

✅ 유연성

- 디자인이나 패키지가 너무 구시대적이지 않은가?

- 보다 현대적이고 세련된 것인가?

✅전이가능성

- 제품군 또는 제품 카테고리를 넘어서 사용할 수 있는가?

- 지리적 경계와 문화를 넘어서 사용할 수 있는가?

Q : 필요한 선수 지식이 있을까요?

A : 아니오, 별도의 선수 지식 없이도 수강 가능합니다:)